苹果商店太少可能会限制销售。

 一直以来，苹果商店和苹果产品的销售配合的相得益彰。2001年，购买个人电脑对消费者来说是一种既考验专业知识又耗时的体验，然而新的苹果商店很好的帮助了消费者理解并购买Mac电脑。从那时起，苹果商店成为了学习使用苹果产品的知识中心和体验产品的公司平台。 

 产品发布会描绘了耐心的顾客排着长而振奋的队伍等待最新苹果产品的情景。友好而乐于助人的苹果工程师讲解了最新的苹果产品科技。时髦而内敛的设计元素成为了苹果手机，平板，电脑产品高销售量的保证。

 苹果公司在通过苹果商店销售Apple Watch等产品的时候，不免会受到其零售商性质本身局限性的限制。美国有265家苹果商店（全球453家），这导致每天只有一定数量的产品被配送到指定门店。很大一部分的消费者，甚至iPhone用户并不住在苹果商店附近。

 2014年，苹果商店（包括在线商店）占全美iPhone销量的12%，而成千上万的移动运营商及线上商店iPhone的销量却占了三分之二。

 从其他苹果产品上看，苹果官方零售销售了18%iPad（仅次于best buy）,并和其他零售商瓜分美国市场。苹果商店及线上销售仅领跑Mac电脑，占据了全美43%的销量。

 苹果手表刚发布时，只能在专卖店中才能体验真实产品。实际上，一些观察人士认为这是一种吸引更多顾客走入专卖店的策略。客户因此能够体验最新的手机，平板，电脑类产品，也许还会买下苹果电视。对于投资者来说，他们会倾向于了解苹果的创新能力和某些机型的畅销程度。